有些书能够通过书名来吸引读者，有些书则需要提供更多的信息，才能够吸引读者。
假设你想策划一本书，你一方面需要以书名来体现自己的品牌，包括体现作者的品牌，一方面又要考虑这个书名是否会吸引读者，而用副标题来弥补书名的不足就非常重要了。
比如，《改变世界从一个蛋糕开始》，只看书名，并不能完全理解这是一本什么书。但考虑到作者是一家蛋糕公司的创始人，并被业界称为“蛋糕皇帝”，我们在策划这本书的时候，必须在书名里体现“蛋糕”这个词。因此，为了让读者能够充分地理解这本书，我们为它搭配了副标题——温暖人心的励志故事，并在封面显眼处标注了“中国版心灵鸡汤”。
另一本书的名字叫《正青春》。同样，只看书名并不能理解这本书里写了什么。因此我们为它搭配了一个能够说明本书的副标题——二十岁能创造什么奇迹。
还有《活到几岁你来定》。在策划这本书的时候，我们投入了很多精力。这是一本养生类的书，作者对健康养生很有研究。
虽然我们知道这本书有很棒的内容与读者分享，但我们面对的是如何让此书在同类书中脱颖而出，给人耳目一新的感觉，以至于读者在众多的养生类书籍里选读这一本。于是我们用一个可以引起读者好奇心的副标题来“引诱”读者阅读这本书——《活到几岁你来定》：原来养生还可以这样做。